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华茅全国化渠道布局显成效,未来5年实现地级市经销商

发布日期:2020-08-21 04:54   来源:未知   阅读:

8月14日,华茅酒经销商联谊会暨华茅酒鉴赏会在茅台举行。

中国作家协会副主席高洪波,贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理杜建,著名文化学者王立群,著名表演艺术家臧金生,中国手艺发展研究中心主任、著名主持人赵普,北京华夏国酒销售有限公司董事长张武共聚赤水河畔,与现场近300名华茅经销商、消费者共同总结 过去、规划未来。

今年以来,面对突如其来的疫情,华茅酒及华茅经销商不畏困难,逆势前行,不断探索营销新思路,成效斐然。

会上,茅台集团营销有限公司、北京华夏国酒销售有限公司对2019?2020年度全国优秀华茅酒经销商进行了表彰,并颁发了新锐经销商奖、先进经销商奖、卓越经销商奖、功勋经销商奖。

同时,为维护茅台华茅酒的声誉和广大消费者的合法权益,杜绝假冒华茅酒及侵犯其知识产权的仿冒产品扰乱市场秩序,维持茅台酱香系列酒的良好品牌形象,华茅酒与会经销商还联名共同签署了诚信经营承诺书。

作为茅台集团的战略储备品牌,2020年,华茅将集中精力实施“树品牌、强文化、建渠道、做服务”四大战略,夯实华茅未来发展之基础。

一、树品牌。自从新品上市开始,华茅就展开了全方位的品牌建设和推广宣传。

宣传方面,华茅在《参考消息》、《环球时报》等高端报纸媒体;在东航、国航等航空杂志;在国内22家大型知名机场、以及各中心城市高铁站持续推出华茅广告。

为进一步培育消费群体,华茅还在全国各地举办了大量的高端活动。截止目前,华茅共举办大型主题活动20场,参与高端人群达7000余人;赞助不同规模活动239场,参与品鉴人数达3万多人。在“读懂中国”广州国际会议、第二届长三角民企发展大会等重要会议上华茅高频亮相,备受关注与好评。

二、强文化。围绕历史悠久、文化厚重等品牌价值,华茅与央视合作制作专题纪录片《鉴初心?饮酒思源 传承至善》和《藏未来?煮酒论道 对话大师》,全面展示传奇品牌华茅酒的前世今生。

2019年末,华茅还创新品牌表达方法,与北京第一星文化、西瓜视频等联合出品《断篇》节目,以短视频的形式在西瓜视频上播出,旨在通过赵普独特的风格,解读古今,发现美学真谛。

三、建渠道。自2019年5月起,华茅酒谋篇渠道建设,进行全国化布局,精选甄别考察,与优质经销商开展合作。

截至目前,华茅酒已在北京、山东、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、内蒙、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、山西、贵州、海南21省31市建立了不同形式的销售渠道。其中包括省级经销商4家、区域经销商38家、特约经销商85家,初步形成了全国化的渠道网络。

现场,张武表示,未来3-5年,华茅经销商将实现覆盖全国所有地级市,每个地级市至少有1个华茅经销商。

四、做服务。为大力支持经销商形成持续良好增销,华茅推出了茅台游、酒会、培训、广告、设计、茅台配额等六个方面的支持。从传统卖酒到品牌文化的提质转变,为华茅酒赢得更广的市场占比,开辟了新路径。

未来,华茅将紧密围绕茅台集团的要求和酱香酒公司的工作部署,扎实做好“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”等各项工作,努力把华茅打造成为一个有高度、有温度、有情怀、有价值的品牌。

为更好地服务高端客户,华茅酒正式启动了华茅荟。这是以“高端、私享、交流、合作”为定位,为高端商务精英带来高品质的物质和精神私享生态圈,打造的专属信息交流、资源合作、以酒会友综合服务平台。

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